地板企业差异化营销应对洗牌 |
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| 2008-7-19 9:38:00 |
从多家地板品牌一线传来的信息反映，上半年以来，行业整体需求减少、零售量下降，而人工和物流成本却一再提高。
当下的木地板行业，大多数规模企业的产品，质量、花色和品类等基本已江郎才尽，多数企业在一定程度上已不存在产品质量的竞争优势，目前，国内木地板行业进入了比企业间竞争更为激烈的同质化时代。
近日，记者走访了多家知名木地板企业，其决策者也坦言，房地产市场的回落，使得木地板行业处境尴尬，预计该影响将会延续到年底，可以说今年正是木地板行业的考验之年，弱者更弱，强者更强的趋势将更加明显。因此，多家品牌木地板企业都在营销和品牌方面加大了力度。
企业越来越重视环保形象
在实木地板界，广东大自然也许做的比较实在。今年以来，广东大自然以植树、辩论赛等公益活动形式向公众展示了其环保卫士的形象，还相应起动了“中国绿色版图工程”和“中国绿色摇篮计划”等大型活动。种种迹象表明，广东大自然在打造实木地板品牌的同时，已把精力放在了资本运作方面。
另外，生活家则以更为彻底的方式避开了“严寒”，前不久，生活家以5亿港币的市值正式把其所有资产转让给了三林环球。
同时，被业内人士喻为“黑马”的江苏肯帝亚木业也有所行动。据悉，曾在欧典“操刀”的闫广才年初作为常务副总裁入主肯帝亚，给肯帝亚注入了新的经营理念和更具操作性的市场发展战略意见，进一步促进了肯帝亚的发展。
与此同时，5月在江苏常州，欧龙品牌也曾高调亮相，但愿其是蓄势待发，而非昙花一现。
浙江品牌为“越冬”大打服务牌
浙江久盛地板则以风格见长，断续延伸并完善“服务”牌，在保证产品品质的同时，努力打造“原生态”美好家居生活，处处为消费者谋求不同风格的居室文化氛围。
为此，业内有人说张恩玖从介入木地板行业以来，也由一个商人逐渐成长为一个很有品位的文人。
值得一提的还有浙江菱格木业，据记者了解，菱格木业此前以出口为主，手里虽然握的多个业内第一和唯一，但从未向世人公布，如今不同，菱格木业为了“越冬”，既要主攻国内市场，也要向公众一一展示其先天的“差异”优势。
纵观以上企业种种的“越冬”方式与策略，孰优孰劣尚不可定论，但时间可以回答世人谁是这场“越冬”战的胜者。 |
来自:中国地板网
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